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喜茶推新品牌“喜小茶”,价格只有原来的一半!

发表时间:2020-04-18 15:17  点击次数:  来源:喜小茶原创
       喜茶要进军平价奶茶市场啦!
 
       近日,喜茶悄悄通过网络平台发布了全新子品牌——“喜小茶饮料工厂”(以下简称“喜小茶”),第一家店开在深圳福田区华强北。与喜茶平时的选址风格不同,这次几乎可以说是画风突变,它开在了“中国电子第一街”华强北的一个地下商场。
 
       这个商场的定位也是接地气,位于此的店铺大多售卖快餐、饮品以及服装、小饰品,价格范围大都在人均10-50元以内。受疫情影响,这个地下商场人流量较少,但周边=写字楼及商铺都已经是挤满了复工的上班族。
 
喜茶推新品牌“喜小茶”,价格只有原来的一半
 
       喜小茶它的店面并不大,供顾客点单、取货的空间仅有几平方米。虽然还没正式营业,但店面的招牌已经亮起,有员工在店内调试灯光、展板,同时有送货师傅正不断将奶茶配料运进店内。一位店员向界面新闻透露,门店正式开业的时间是4月3日。
 
       产品方面,喜小茶主推产品为奶茶、咖啡、果茶、冰淇淋、纯茶5个大类。4款招牌产品为“大满贯”系列,添加仙草、豆花、芋圆等丰富小料。与喜茶不同,喜小茶的所有饮品似乎都没有强调芝士奶盖,也是颠覆了了人们一向来对喜茶的印象。
 
       更重要的是,喜小茶的售价定在8至16元的区间,相当于喜茶价格的一半。而也是中国奶茶市场竞争最激烈的一个价格区间。奶茶品牌如CoCo都可、1点点、益禾堂等,到售卖平价咖啡的瑞幸、肯德基、麦当劳,喜小茶的价格定位意味着它将和这些品牌的来一场正面“厮杀”。
 
       综合来看,喜小茶的小型门店,可能让它更偏向即买即走模式和外卖业务。主打线上下单、来店自取或外送模式,覆盖喜茶商场门店无法触及的办公区。而亲民的售价、复古的设计风格与喜小茶的营业模式一起,构成了一个与喜茶完全不同的品牌,同时,它还具有覆盖下沉市场,攻占二、三、四线城市消费群体的想象空间。
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